Главным организатором конференции выступает профессиональное сообщество исследователей, ученых и аналитиков в области маркетинга – Американская маркетинговая ассоциация (АМА). В ходе презентации Ольга Ивановна продемонстрировала научному сообществу постер, иллюстрирующий основные достигнутые к настоящему моменту результаты, и сопроводила презентацию рассказом об исследовании.

Наибольший интерес к работе российского ученого проявили коллеги из Китая и Индии. Чаще всего задавали вопрос «Как можно объяснить разницу в восприятии паттернов (схем, шаблонов (англ.) – Прим. авт.) в рекламе представителями разных культур?». В ходе конференции О.И. Шабалина установила партнерские взаимоотношения с компанией – производителем аппаратуры, позволяющей отслеживать незаметные глазу наблюдателя движения зрачка человека при анализе рекламного макета. Результаты опытов с использованием этого оборудования будут применены в исследовании.

Кроме того, О.И. Шабалина посетила университет Святой Марии, являющийся давним партнером ИЭТТ по совместным играм SIFE и программам академической мобильности. В ходе визита Ольга Ивановна приняла участие в бизнес-игре, а также передала сертификаты и футболки студентам, принимавшим участие в организуемом ИЭТТ международном молодежном фестивале маркетинга, рекламы и PR «Зеленое яблоко». С деканом школы бизнеса Карлом Айнолфом О.И. Шабалина от имени дирекции ИЭТТ провела переговоры относительно участия в конкурсе SIFE, который планируется провести в апреле 2016 года.